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 総務省(2013)によると、放送産業は我が国にとって、広告業界をはじめ周辺産業への経済波及効果が大きく、番組の海外展開により「日本ブーム」を創りだすことができる重要な産業である。このため、日本では現在コンテンツ産業の海外展開が積極的に行われている。放送コンテンツのうち、海外に輸出しているものの割合の約半分を占めているのが「アニメ」だ。日本のアニメは、世界各地でイベントが開催されるほど人気を集めている。

 しかし、日本のアニメの海外展開は、あまり外貨に結びついていないというのが現状だ。その原因の一つは、ファンサブスクリプション(以下ファンサブ)と呼ばれる違法アップロードの文化がネット上に広まっているからである。正規ルートで日本のアニメを海外に展開する場合、日本で放送されてから約一年かかるというのが普通だ。しかし、ファンサブは日本でアニメが放送されてから24時間以内にネットにアップされてしまう。そこで海外のアニメファンは一刻も早く日本のアニメを見たいという欲求から、ファンサブを見てしまうことが多い。これでは、テレビで放送された時にはすでに人気のピークは過ぎていた、ということにも為りかねない。さらに、正規版のDVDが販売されたとしても、多くの国でDVDの販売価格はかなり高いので、多くのファンはただで見ることのできるファンサブに流れてしまうということが多いようだ。

 実際、アニメグッズなどの商用ライセンスをどれだけ売り買いしたかを示す著作権の貿易収支は、2000年から右肩下がりとなっている(井上2014)。しかし、ファンサブを取り締まろうとしてもまた新しいファンサブのサイトが出来てしまう。イタチごっこになってしまっているので、ファンサブを完全になくすというのはとても困難だ。これでは日本のアニメがどんなに人気になったとしても外貨獲得は難しい。では、どのようにすれば外貨を獲得することが出来るのだろうか。

 外貨獲得のために重要となるのは、ベトナム、タイ、インドネシアなどのASEAN新興国だと私は考える。日本アニメの海外展開が行なわれている国々のうち、アジアは約51%を占めている。その中でも、これらの国々は今後高い成長率が期待されているので、市場拡大の可能性を秘めているのだ(総務省2013)。したがって、これら地域での展開がうまくいけば、大きな外貨の獲得に結びつくだろう。

 コンテンツの輸出の方法は、大きく分けると2つある。一般的なものとしては、日本で放送された番組に字幕や吹き替え等を行いそのまま輸出する完成パッケージ(以下完パケ)の販売と呼ばれる手法が挙げられる。完パケは一から番組を制作しなくてよいため、日本の番組制作会社にとっては事業リスクが比較的低いというメリットがある。しかし、日本で放送されてから海外で放送されるまで約1年かかってしまうということもあり、ファンサブにどう対処するかが課題となっている。これに対し、最近活発になってきている方法が日本のアニメの”現地化”だ。現地化とは、番組のフォーマットやリメイクの権利の販売や国際共同製作等により、現地ニーズを製作段階から取り込んでいくというものである。現地化のメリットとしては、その国や地域にマッチした番組内容に変更するため、現地の視聴者に受け入れられやすいことが挙げられる(総務省2013)。

 私はASEAN新興国において、子供をターゲットとしてこの現地化を進めていくべきだと考える。ASEANの国々は日本と文化的に違いがあるため、日本アニメをそのままの状態で放送した場合、現地の人々は違和感を覚えるだろう。たとえば、インドネシアの風習として、両手に腰をあてるポーズは怒っているととられてしまう(清水2013)。また、ベトナムでは女性の喫煙は良くない行為とされている(Travel Latte 2014)。タイでは日本の比にならないほど仏教が生活の一部となっており、頭を叩いたりなでたりするのは精霊が宿るとされるためNGだ(All About 2010)。このような宗教上の問題は、嫌悪感を抱くかもしれない。したがって、倫理上、もしくは宗教上の問題を中心に現地化を行えば、違和感を覚えることなく日本のアニメを受け入れることが出来るだろう。

 また、日本で深夜に放送されている熱狂的なファン向けのアニメは、ファンサブによってアップロードされたオリジナルと比較されてしまうので、現地化をすると、かえってオリジナルと違う点を批判される恐れがある。しかし子供であれば、オリジナルか現地化されたアニメなのかというところまで意識するとは考えにくいだろう。さらに、日本には子供向けのヒットアニメ作品が数多くある。忍者ハットリくんはインドで現地化され、ヒットをおさめたという例もある。インドの子供たちが憧れる自転車や腕時計などのアイテムを、世界観を壊さないよう作品に盛り込んだことが成功の要因だ(井上 2014)。

 しかし、現地化をして放送するだけでは著作権の貿易赤字を回復させることは難しい。人気の出たアニメの商用ライセンスの売り上げをどう上げていくのかが課題となってくる。では、どうすれば商用ライセンスの売り上げを上げることができるのだろうか。

 ASEAN新興国で多くライセンス料を見込めるのは、子供向けの知育玩具ではないかと私は考える。成長を続けるASEAN新興国では教育にも力を入れ始めている。JETRO (2012)によると、インドネシアではまだ貧困層にまで行き届いているわけではないが、将来教育が広く浸透していく可能性は十分にあるという。そこで、現地化をおこなったアニメとコラボした知育玩具をおもちゃメーカーと共同開発すれば、教育に力を入れたいと考えている親を中心に広く受け入れられるだろう。実際シンガポールでは子供の教育に対する投資意欲は高く、教材や知育玩具等の市場は高い成長を見せている(Fenetre Partners 2015)。

 そしてこの知育玩具の売り上げを上げるために 、物心のつく前から子供がアニメを自然に受け入れることのできる体制をつくる必要があると私は考える。ここで参考にすべき例として、オリエンタルランドがとった戦略が挙げられる。地方でお祭り、公共機関の開設、スポンサー企業の関連施設のオープン――そういうニュースを聞きつけたら、なるべくミッキーマウスの着ぐるみを送り込んでいたのである。そうすることによって、生まれたときからディズニーキャラクターがそこにある、

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、という感覚の子供たちが日本にどんどん増えていったのだ(渡辺 2013)。この活動によって子供たちにディズニーキャラクターが浸透し、ディズニーランドというものを自然に受け入れられる体制を整えることができたのである。この例のように、子供が多く集まるイベントに現地化したアニメキャラクターの着ぐるみを送り込んだり、そのアニメの絵本を病院や子供たちが集まる施設に置いたりする。そうすれば、好奇心旺盛な子供たちは着ぐるみに寄っていったり、絵本を読んだりするので、そのアニメのキャラクターを認知させることができるだろう。実際着ぐるみの周りに子供たちが群がる姿や、病院の待合室などで子供が絵本を読む姿は容易に想像することができる。こうして物心のつく前から子供たちにそのアニメのキャラクターを浸透させることができれば、そのアニメの知名度も上がり、商用ライセンスの売り上げも上がると考えられる。このように現地化によって日本のアニメが子供たちに事前に浸透していれば、この知育玩具を親達が子供に買い与えたとしても、子供たちは嫌がることなく受け入れることができるだろう。

 日本アニメの人気は衰えることを知らないが、それが外貨に結びついていない。このような現状を変えるための策として、現地化をしたアニメの放映料だけではなく、知育玩具のライセンス料から外貨を獲得するという方法が考えられる。このライセンス料を多く獲得するためには、アニメを放映する前に、事前準備としてそのアニメキャラクターをその土地の子供たちに浸透させておく必要があるのだ。しかしその事前準備には多額の投資が必要となるだろう。外貨獲得のためには現地化を行うアニメの見極めと、リスクを恐れず多額の初期投資を行える体制が必要となる。この二つを行うことができれば外貨獲得という大きなリターンを得ることができ、日本のコンテンツ市場を活性化させる一つの要因となるのではないかと私は考える。

参考文献
Fenetre Partners (2015)「東南アジア市場の魅力」http://www.fenetre.co.jp/jpn/007/post_52.html
井上理 (2014)「コンテンツ強国へ」『日経ビジネス』日経BP社1749号24-39
日本貿易振興機構 (2012)「インドネシアBOP層実態調査レポート」http://www.jetro.go.jp/theme/bop/precedents/pdf/lifestyle_education_idn.pdf検索日2014年10月15日
日本貿易振興機構 (2012)「東南アジアにおけるインターネット普及状況と SNS 調査」http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000898/southeast_asia_int_sns.pdf 検索日2014年11月19日
清水千佳(2010)「タイと仏教、、文化(風習)・マナー」http://allabout.co.jp/20938/2/検索日2014年10月15日
総務省 (2013)「平成25年度版 情報通信白書」http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitppaper/h25/html/nc122310.html検索日2014年8月13日
Travel Latte (2014)「ベトナムのマナー・文化」https://latte.la/travel/place/vietnam/culture 検索日2014年11月26日
utravelnote (2013)「インドネシアのマナー事情」http://www.utravelnote.com/indonesia/etc/indonesia_manners検索日2014年10月15日
渡邊喜一郎 (2013)「ディズニー こころをつかむ9つの秘密 ―97%のリピーター率をうみ出すマーケティング」『ダイヤモンド社』

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